Influenciadores digitais aumentam relevância nas eleições municipais

Bruno Vinicius, conhecido na internet, chamou a atenção após artistas divulgarem a loja de grife que possui na zona leste de São Paulo. Outro exemplo é Bruno Diferente, influenciador com 1,2 milhão de seguidores no Instagram e 4,6 milhões no TikTok, números superiores ao total de eleitores da capital paraense, Belém. Além disso, ele soma 316 mil fãs no YouTube, 300 mil no Kwai e 386 mil no Facebook.

Especialistas consultados destacam o impacto de influenciadores digitais nas campanhas eleitorais deste ano, principalmente em cidades menores, onde uma pequena diferença de votos pode definir a eleição. Segundo Antonio Lavareda, cientista político, o papel dos influenciadores como formadores de opinião é uma versão moderna de práticas antigas, já que o apoio de figuras conhecidas sempre teve relevância nas campanhas eleitorais.

Para Lavareda, influenciadores hoje possuem um alcance ainda maior, pois interagem diretamente com seus seguidores, sem depender da mídia tradicional. Um exemplo prático é Pablo Marçal (PRTB), candidato à Prefeitura de São Paulo, que utiliza suas redes sociais para mobilizar apoiadores.

Apoiadores digitais e sua influência local

Vânia Siciliano Aieta, especialista em direito eleitoral, acredita que, apesar de os influenciadores não terem tanto peso em eleições nacionais, eles podem impactar as municipais. Ela reconhece que plataformas como o TikTok têm grande alcance entre jovens, que consomem conteúdo em formatos curtos e dinâmicos.

Apesar da presença dos influenciadores, Aieta destaca que as eleições municipais ainda seguem uma "cartilha da política tradicional", com foco no uso da máquina pública, abuso de poder e compra de votos.

Bruno Vinicius, comerciante e influenciador, optou por concorrer a vereador pelo União Brasil em São Paulo. Sua presença online, com mais de 2,3 milhões de seguidores no Instagram, e apoio de amigos famosos impulsionam sua campanha. Nos dias finais, ele recebeu o apoio de diversas personalidades, como o pugilista Popó e o rapper Predella.

O que pode ou não ser feito nas eleições?

O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) não detalhou limites para influenciadores durante as campanhas, indicando a Resolução 23.6010/2019 e sua alteração em 2024 como base. Segundo o advogado eleitoral Michel Bertoni, qualquer pessoa pode expressar sua opinião, desde que não haja pagamento financeiro em troca desse apoio, salvo impulsionamento de conteúdo por contas oficiais de candidatos ou partidos.

Bertoni ressalta que punições por propaganda irregular são raras, pois é difícil comprovar acordos financeiros não declarados. Contudo, já houve cassação de candidatura em Minas Gerais por abuso do poder econômico, envolvendo contratação de influenciadores digitais e criação de aplicativos para fins eleitorais sem declaração de contas.

Além disso, influenciadores podem manifestar apoio desde que não utilizem seus perfis empresariais para impulsionar campanhas. Apenas candidatos, partidos e coligações podem pagar para ampliar o alcance de suas postagens.

O peso de milhões de seguidores

Bruno Diferente, com quase 7 milhões de seguidores em suas redes sociais, apoia Zezinho Lima, candidato a vereador pelo PL em Belém, Pará. Ele acredita que sua popularidade pode ajudar na eleição de Zezinho, especialmente porque em Belém o número de votos para garantir uma cadeira na Câmara é relativamente baixo.

Bruno, que já apareceu em vídeos ao lado de figuras como o ex-presidente Jair Bolsonaro, destaca que seu apoio a Zezinho se dá por identificação com suas propostas, sem qualquer remuneração. O candidato, que oferece hospedagem ao influenciador durante sua participação ativa na campanha, vê em Bruno uma chance de ampliar seu alcance.

Estratégias para chamar a atenção

Candidatos têm buscado novas formas de atrair eleitores, recorrendo a esquetes de humor e parcerias com influenciadores. Rodrigo Manga, candidato à prefeitura de Sorocaba, interior de São Paulo, é um exemplo de quem utiliza essa abordagem. Em um vídeo no Instagram, ele aparece ao lado do influenciador bigmartt, em uma cena cômica que inclui entrega de itens como carteira de trabalho e uniforme escolar.