Dois anúncios publicitários de uma rede internacional de lojas de roupas foram proibidos de serem veiculados após avaliação da Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador de publicidade do Reino Unido.

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Segundo a agência, as imagens apresentavam modelos com aparência considerada 'muito magra' e 'pouco saudável'. Em um dos anúncios, onde uma modelo vestia um vestido branco, a ASA apontou que o uso de sombras nas pernas e a posição dos braços e cotovelos criavam uma impressão de desproporcionalidade, fazendo com que a modelo parecesse ainda mais magra.

Em outra campanha, a pose adotada por uma modelo ao usar uma camisa deixava suas clavículas excessivamente visíveis. A combinação do penteado preso para trás e os efeitos de iluminação também colaboravam para a aparência de magreza acentuada, segundo o relatório da agência.

A ASA decidiu que os anúncios não devem mais ser exibidos em sua forma atual e solicitou que a empresa responsável pelas campanhas publicitárias assegure o uso responsável das imagens. A varejista afirmou que as modelos envolvidas apresentaram laudos médicos atestando boa saúde e que as imagens sofreram apenas ajustes leves de coloração e luz. Acrescentou ainda que não recebeu reclamações diretas sobre os conteúdos, anteriormente divulgados em seu site e aplicativo.