Dia dos Namorados: entenda por que Brasil e outros países celebram em datas diferentes

O Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes para casais e para o comércio, mas sua celebração ocorre em momentos distintos ao redor do mundo. Enquanto países como Estados Unidos e nações europeias comemoram o Valentine’s Day em 14 de fevereiro, o Brasil celebra o amor em 12 de junho. A diferença entre as datas tem uma explicação que mistura religião e interesses comerciais.

Por que o Brasil comemora o Dia dos Namorados em junho?

Diferente do Valentine’s Day, que tem raízes religiosas e históricas, o Dia dos Namorados no Brasil foi criado com um objetivo comercial. A ideia surgiu em 1948, quando o publicitário João Doria (pai do ex-governador João Doria Jr.) foi contratado pela loja Exposição Clipper para impulsionar as vendas do mês de junho, que eram tradicionalmente fracas.

Inspirado no sucesso do Dia das Mães, ele propôs uma data voltada para casais. O dia 12 de junho foi escolhido por estar na véspera do Dia de Santo Antônio, amplamente conhecido no Brasil como o santo casamenteiro. Para divulgar a novidade, a campanha publicitária criada por Doria incluía slogans como:

-"Não é só com beijos que se prova o amor!"
-"Não se esqueçam: amor com amor se paga."

A estratégia deu certo, e já no ano seguinte, o Dia dos Namorados começou a se espalhar por outras regiões do Brasil. Com o tempo, a data se consolidou e hoje é a terceira mais lucrativa para o comércio, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

A origem do Valentine's Day e a história de São Valentim

Enquanto o Dia dos Namorados brasileiro foi criado para aquecer as vendas, o Valentine’s Day tem origem religiosa e histórica. A celebração acontece desde o século 5, e a versão mais conhecida da história remonta ao século 3, em Roma.

Na época, o imperador Cláudio II proibiu casamentos, acreditando que homens solteiros eram melhores soldados. No entanto, um padre chamado Valentim desafiou essa ordem e realizava casamentos em segredo. Quando foi descoberto, ele foi preso e condenado à morte.

Segundo a lenda, enquanto aguardava sua execução, Valentim se apaixonou pela filha de um carcereiro e, no dia de sua morte, enviou uma carta assinando "do seu Valentim" — o que teria originado a tradição de trocar cartões no dia 14 de fevereiro.

Dois séculos depois, o papa Gelásio I oficializou a data como Dia de São Valentim, transformando a celebração de um antigo festival pagão de fertilidade — chamado Lupercalia — em uma festa cristã.

São Valentim ou Santo Antônio

Embora São Valentim seja o padroeiro dos namorados em grande parte do mundo, no Brasil, quem cumpre esse papel é Santo Antônio. Ele ficou conhecido por ajudar casais a se casarem e é associado a tradições populares, como simpatias para encontrar um parceiro.

Essa diferença explica por que o Valentine’s Day e o Dia dos Namorados no Brasil são celebrados em datas distintas. Enquanto o primeiro tem raízes na história de um padre que desafiou um imperador, o segundo nasceu da necessidade de movimentar o comércio — e foi estrategicamente posicionado na véspera do dia de um santo querido pelos brasileiros.