Campanha com Felipe Neto inflama disputa política e mercadológica nas redes

A recém-lançada campanha com Felipe Neto como garoto-propaganda do chocolate Bis se transformou em motivo de contenda política nas redes sociais. A hashtag “#BISnuncamais” disparou, revelando um embate que mistura preferências de mercado e opiniões políticas. A raiz do conflito? Felipe Neto, abertamente crítico do governo de Jair Bolsonaro (PL) e apoiador do presidente Lula (PT) nas eleições de 2022.

A pressão dos simpatizantes de Bolsonaro ecoa nas redes, com pedidos para que seus seguidores não consumam produtos da Lacta, marca responsável pelo Bis e parte do conglomerado multinacional Mondelez. Alternativas como o KitKat, da Nestlé, são propostas por alguns internautas.

Conexões Institucionais

A parceria entre o Bis e Felipe Neto se destacou quando o influenciador fez sua primeira aparição em um podcast patrocinado pela marca, e posteriormente, anunciou nas redes sociais os frutos da colaboração. Enquanto isso, aliados do presidente Lula incentivam o consumo do chocolate.

A relação entre a marca e o influenciador se estende ao Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social Sustentável, o "Conselhão" do governo Lula. Tanto Felipe Neto quanto Liel Miranda, presidente da Mondelez Brasil, integram esse comitê. Segundo fontes oficiais, o conselho visa discutir políticas públicas e estimular o crescimento econômico e a equidade social.

Em nota, a Mondelez esclareceu que a escolha de influenciadores é baseada exclusivamente em sua relevância online, sem conexões políticas. Nestlé, por sua vez, optou por não se pronunciar sobre o caso.

Lacta: Uma História de Transformações

A Lacta, uma marca centenária, tem uma história repleta de fusões e transformações. O Bis, criado em 1942, tem seu nome derivado da expressão "bis", usada para pedir uma repetição em apresentações. A marca Lacta nasceu em 1917, mas suas origens remontam a 1912 na Vila Mariana, São Paulo. Ao longo dos anos, passou por diversas mãos, como Assis Chateaubriand e Ademar de Barros, até ser adquirida pela multinacional Kraft Foods. Em 2012, a Mondelez assumiu a divisão de doces da Kraft, e consequentemente, a operação da Lacta no Brasil.

Nota oficial da Mondelez: “A Mondelez Brasil, fabricante da marca BIS, reforça que suas contratações de influenciadores estão relacionadas unicamente a sua relevância no universo gamer e de entretenimento, sem qualquer vínculo ou apoio político de qualquer natureza. Como líder no mercado de snacks no Brasil e no mundo, a Mondelez reafirma seu absoluto respeito à diversidade de opiniões”.