A popularidade dos 'dupes' e seus impactos na moda

Os dupes, produtos que se assemelham a itens de luxo por um preço mais acessível, têm conquistado espaço nas redes sociais, especialmente no TikTok. Vídeos com a hashtag #dupe somam mais de 233 mil conteúdos na plataforma, evidenciando a popularidade dessa tendência. Apesar de parecer uma solução para quem não pode comprar marcas de luxo, essa prática levanta questões sobre sustentabilidade, qualidade e plágio.

Influência das redes sociais
Nos últimos anos, influenciadores digitais têm promovido produtos baratos que prometem resultados semelhantes aos de marcas de luxo. Essa tendência atraiu um público fiel, que deseja se inserir nas tendências do momento de maneira mais acessível. Marcas brasileiras de varejo, como Arezzo, também têm lançado produtos inspirados em itens de luxo, como sapatos e bolsas da Miu Miu e Bottega Veneta.

Qualidade e sustentabilidade em questão
A maioria dos dupes é produzida por redes de fast fashion internacionais, como Shein, e marketplaces como Aliexpress e Amazon. Esses produtos geralmente são feitos com materiais sintéticos e de menor qualidade, resultando em durabilidade limitada e impactos ambientais negativos.

Consumo da geração Z
Segundo o Bank of America, a renda mundial da geração Z é de US$ 7 trilhões, menor do que a de gerações anteriores. Com poder de compra limitado, muitos jovens nascidos entre 1995 e 2010 optam por dupes. Um estudo da The Retail Institute revelou que 66% das gerações Y e Z preferem artigos com propósito, mesmo que não sejam de marcas de luxo.

Contradições e impactos sociais
Embora os dupes democratizem o acesso à moda, eles também promovem um ciclo de consumo desenfreado e uma percepção distorcida de qualidade. A cultura de exclusividade da moda de luxo é desafiada, mas ao custo de alimentar a comercialização de plágio e o consumo descartável. Adquirir dupes pode ser visto como um desejo de status e imagem, sem o mesmo apreço pela história e qualidade dos itens de luxo originais.

Considerações finais
A tendência dos dupes facilita o acesso a produtos que imitam itens de luxo, mas levanta questões importantes sobre impactos ambientais e sociais. Enquanto jovens buscam alternativas acessíveis, é crucial considerar as consequências dessas escolhas no longo prazo.