Benetton enfrenta crise global e fecha 31 lojas na Espanha

A trajetória de sucesso da Benetton, uma das mais reconhecidas marcas italianas de moda, está enfrentando um de seus períodos mais sombrios. Fundada em 1965 na cidade de Treviso, a empresa se destacou durante décadas por sua abordagem inovadora, suas campanhas ousadas e o famoso lema “Todas as cores do mundo”. Com uma identidade única e preços acessíveis, a marca se consolidou globalmente.

No entanto, a combinação de más decisões administrativas, desafios financeiros acumulados e a ascensão avassaladora do fast fashion comprometeram seriamente a posição da empresa no mercado. Em 2023, a Benetton teve um prejuízo de 230 milhões de euros, seguido de mais 100 milhões em 2024. Como resposta, iniciou um processo de reestruturação que agora atinge fortemente a Espanha, onde 31 lojas serão fechadas.

Esse impacto será especialmente sentido na Comunidade Valenciana. Em Valência, duas unidades encerrarão as atividades, além de lojas em Alfafar, Gandía, Vinaròs, Castellón e Calpe. Ao todo, cerca de 15% da rede de lojas da Benetton no país deixará de funcionar. O corte faz parte de um Plano de Regulamentação de Emprego (ERE), voltado para reduzir gastos e reorganizar a malha de vendas físicas.

A nova estratégia está sendo comandada por Claudio Sforza, CEO da companhia, que pretende encerrar até 500 unidades ao redor do mundo. O foco agora é fortalecer as operações digitais, como forma de recuperar espaço diante de gigantes como a Inditex. A proposta é se distanciar do modelo fast fashion e apostar em produtos de maior qualidade e sustentabilidade, minimizando o desperdício, o uso de químicos nocivos e o consumo de energia — alinhando-se ao manifesto da marca, intitulado “The beautiful change”.

Mesmo com esse plano ambicioso, a Benetton enfrenta um cenário desafiador. As transformações nos hábitos de consumo e a exigência por experiências digitais mais ágeis exigem uma reinvenção urgente.

“Nosso objetivo é otimizar os recursos e manter presença física apenas em mercados estratégicos”, afirmou a direção da empresa em comunicado oficial.

Resta agora observar se essa guinada digital conseguirá recuperar a força da grife que, por tantos anos, foi sinônimo de inovação e estilo no mundo da moda.