Petfluencers superam humanos em confiança e engajamento nas redes

Os perfis de animais que atuam como influenciadores nas redes sociais vão além da mera fofura. Eles vêm conquistando espaço significativo na publicidade digital, cativando o público de um jeito que muitas celebridades humanas não conseguem.

Estudo aponta maior confiança em pets influenciadores

Uma pesquisa publicada no Journal of Advertising Research revelou que os chamados petfluencers podem ser mais persuasivos e confiáveis do que influenciadores humanos. O estudo foi conduzido por cientistas das universidades de Strathclyde e Edinburgh, na Escócia, e Louisville, nos EUA. Eles analisaram como as pessoas reagem a postagens patrocinadas feitas por animais nas redes sociais.

De acordo com os pesquisadores, perfis de cães e gatos têm conquistado campanhas de grandes marcas, sustentando participação de milhões de seguidores engajados—e em muitos casos, superando celebridades humanas em engajamento.

Animais passam mais sinceridade e autenticidade

Os experimentos do estudo, realizados em laboratório e pela internet, testaram o impacto de anúncios estrelados por animais e por pessoas, com produtos variados. O resultado revelou que os consumidores consideram os anúncios com animais mais sinceros e confiáveis. Para o público, a percepção de autenticidade dos pets está na ausência de segundas intenções, o que difere dos influenciadores humanos, muitas vezes vistos como “forçados” ou associados a polêmicas.

Essa percepção de sinceridade impacta diretamente a decisão de compra: quanto mais honesta a recomendação parece, maior a atenção e engajamento do público.

Emoção e empatia favorecem campanhas com pets

O estudo indica que campanhas ligadas ao prazer imediato, como produtos para bem-estar e diversão, têm impacto ainda maior quando estreladas por pets. Isso porque os animais evocam emoções intensas, relacionadas ao presente, como alegria e acolhimento.

Enquanto influenciadores humanos costumam remeter a metas futuras ou estilos de vida, os animais trazem a sensação de curtir o momento. Entre anúncios que valorizam “curtir o agora”, os pets se destacam como protagonistas.

Os pesquisadores também observaram que pessoas com tendência a “humanizar” seus pets reagem de maneira mais positiva a esse tipo de conteúdo, elevando o potencial de engajamento.

Perfis de animais dominam as redes e viram negócios

A ascensão dos perfis de cães e gatos é uma tendência marcante nas redes sociais. Animais como o famoso Boo, conhecido como “o cachorro mais fofo do mundo” por volta de 2010, movimentaram parcerias com grandes marcas e elevado engajamento.

Em certos casos, esses pets se transformam em verdadeiros negócios, com equipes de comunicação, contratos de publicidade e até linhas próprias de produtos. O estudo destaca que o público frequentemente confia mais nas recomendações de um pet do que nas de uma pessoa, mesmo ciente de que há humanos por trás do conteúdo. Para os consumidores, o componente emocional é fundamental.

Os autores concluem que a sensação de pureza e sinceridade transmitida pelos animais se reflete diretamente na forma como o público percebe as mensagens publicitárias.

Público influencia o sucesso dos petfluencers

Apesar da efetividade, o estudo alerta que o impacto dos petfluencers depende do perfil do público e do tipo de campanha utilizada. Indivíduos que “humanizam” seus pets tendem a responder melhor, embora esse vínculo emocional não seja universal.

Outro ponto importante é que os experimentos foram realizados em ambientes controlados, o que sugere a necessidade de novas avaliações em situações reais de mercado.

Pets humanizados impulsionam empatia e vendas

Para as empresas, a inclusão de animais em campanhas pode ser uma estratégia eficiente para gerar mais empatia e confiança. Para o público, o estudo serve como lembrete de que todo perfil de animal influenciador tem uma equipe humana e interesses comerciais nos bastidores.

Mesmo que os influenciadores animais transmitam mais sinceridade aos olhos do público, eles também fazem parte de ações publicitárias – e dessa vez, a fofura é o diferencial que conquista e convence.