As ações da Alpargatas, dona da marca de chinelos Havaianas, recuaram nesta segunda-feira (22) em meio à repercussão negativa de uma campanha publicitária e a um boicote incentivado pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro.
Fernanda Torres em propaganda da Havaianas
Foto: Divulgação Havaianas
Os papéis preferenciais da empresa, negociados sob o código ALPA4, caíram 3,16%, fechando o dia a R$ 11,35. O movimento ocorre após a divulgação, no domingo (21), de um vídeo em que o ex-parlamentar convoca consumidores a deixarem de comprar produtos da marca.
O boicote foi motivado por uma propaganda da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, ela afirma que não deseja que as pessoas “comecem o ano com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”. O conteúdo foi interpretado por críticos como uma provocação de caráter político.
A escolha da atriz para protagonizar a campanha e a frase usada no comercial passaram a ser associadas, por apoiadores de Eduardo Bolsonaro, a uma mensagem ideológica, o que intensificou as reações nas redes sociais e estimulou a mobilização pelo boicote à marca.
No vídeo publicado nas redes sociais, o ex-deputado critica a escolha de Fernanda Torres para a campanha e relaciona o teor da propaganda a uma posição política explícita.
“Eles escolheram para ser a garota propaganda da sandália uma pessoa declaradamente de esquerda [...] E ainda fala para não começar o ano com o pé direito. Isso não foi por acaso, me desculpa”, disse. “Então o pé direito e esquerdo estão no lixo”, completou, jogando dois chinelos no lixo.
Eduardo Bolsonaro
A reação repercutiu entre seus seguidores e passou a integrar uma onda de críticas à Havaianas, em um contexto de polarização política que frequentemente atinge grandes marcas e celebridades envolvidas em campanhas publicitárias.
