Tupperware entra com pedido de falência nos EUA em meio à crise global e impacto no mercado brasileiro é incerto

A Tupperware, famosa pelos seus produtos de plástico vendidos por meio de revendedoras, encerrou suas operações fabris nos EUA em junho, mas mantém produção no Rio de Janeiro, sua única planta em funcionamento. A empresa, no entanto, não especificou planos para o Brasil em sua declaração pública, afirmando apenas que continuará oferecendo seus produtos por meio de consultores, vendas online e no varejo. Segundo comunicado da empresa, “A Tupperware pretende continuar oferecendo aos clientes produtos inovadores e premiados por meio de nossos consultores Tupperware, no varejo e online em Tupperware.com”.

Impacto da pandemia e mudanças no consumo

O colapso da Tupperware nos EUA está relacionado a uma combinação de fatores financeiros e culturais. Após um pico de vendas durante a pandemia, quando o isolamento impulsionou a demanda por utensílios domésticos, as vendas da empresa caíram drasticamente. Em 2022, as receitas da Tupperware despencaram 18%, totalizando US$ 1,3 bilhão, quase a metade dos US$ 2,7 bilhões registrados uma década antes.

Além das dificuldades econômicas, a marca tem enfrentado mudanças no comportamento do consumidor, especialmente entre as gerações mais jovens. A crescente preocupação com a sustentabilidade tem afastado muitos compradores, principalmente no Hemisfério Norte, de produtos plásticos, preferindo alternativas mais ecológicas.

Digitalização como estratégia de sobrevivência

Mesmo em meio à crise, a Tupperware planeja uma transformação focada no digital. Laurie Ann Goldman, presidente da empresa, destacou que o pedido de falência não significa o fim das operações, mas sim uma tentativa de reestruturação. "Esse pedido tem a intenção de nos prover uma flexibilidade essencial para procurarmos estratégias alternativas para dar suporte à nossa transformação em uma empresa focada no digital e na tecnologia e servir melhor a todos os interessados", explicou Goldman.

O legado das “festas da Tupperware” e o declínio

A Tupperware construiu sua fama global através das "festas Tupperware", um modelo de vendas criado nos anos 1950 que incentivava revendedoras a demonstrar os produtos em encontros sociais. Esse formato foi um sucesso por décadas, encantando diversas gerações. No entanto, a especialista britânica em mercados financeiros Susannah Streeter acredita que esse modelo perdeu relevância nos dias atuais. "A festa acabou para a Tupperware", declarou Streeter. “Mudanças no comportamento dos consumidores empurraram os recipientes da Tupperware para fora da moda, enquanto os clientes começaram a abandonar os plásticos e a encontrar formas mais sustentáveis de armazenar comida”, completou.

A produção no Brasil e o futuro incerto

Apesar da incerteza nos EUA, a produção no Brasil parece estar estável, ao menos por enquanto. Paola Kiwi, presidente da Tupperware na América Latina, compartilhou recentemente imagens das operações no Rio de Janeiro, afirmando que a linha de produção está "a todo vapor".

O futuro da Tupperware no Brasil, entretanto, segue em aberto, dependendo da capacidade da empresa de se reinventar e atrair novos consumidores em um mercado cada vez mais voltado para práticas sustentáveis.