O novo comercial da Havaianas estrelado por Fernanda Torres, 60, desencadeou uma onda de críticas de políticos e influenciadores alinhados à direita e motivou uma campanha de boicote à marca nas redes sociais. Ainda assim, o perfil da empresa no Instagram registrou forte crescimento e ganhou mais de 150 mil novos seguidores em 48 horas, desde o domingo (21/12).
A peça publicitária da Havaianas com a atriz Fernanda Torres foi excluída após campanha de boicote na internet
Foto: Reprodução/Havaianas
Dados da plataforma InsTrack, que monitora estatísticas de perfis no Instagram, indicam que a Havaianas chegou a perder 4.606 seguidores no domingo, mas reverteu o movimento já na segunda-feira. Até as 22h desse dia, o saldo era de 152.359 novos seguidores, segundo o serviço de monitoramento.
Outro site de acompanhamento de redes sociais, o Social Blade, registrou que o perfil da Havaianas perdeu 3.416 seguidores no domingo e, na segunda-feira, até as 22h, ganhou 154.000. Com isso, a base da marca subiu de 4 milhões de seguidores no sábado (20) para 4,2 milhões na segunda-feira.
Mesmo com o impulso no perfil da Havaianas, o crescimento das sandálias Ipanema, principal concorrente, foi ainda maior. O perfil @sandaliasipanema passou de 510 mil seguidores no sábado (20) para 1 milhão na tarde de segunda-feira (22), de acordo com o InsTrack, em um movimento fortemente impulsionado por manifestações de apoio de políticos como o senador Eduardo Bolsonaro (PL-RJ) e o deputado federal Nikolas Ferreira (PL).
Enquanto a presença digital da marca se expandia, o desempenho da controladora Alpargatas na Bolsa de Valores foi negativo. As ações da empresa, dona da Havaianas, recuaram 2,4% nesta segunda-feira (22), passando a ser cotadas a R$ 11,44. A queda representou uma perda de R$ 152 milhões em valor de mercado, segundo a consultoria Elos Ayta.
No filme publicitário, Fernanda Torres incentiva o público a não depender da sorte ao entrar no novo ano e a assumir o protagonismo de suas escolhas. A atriz sugere que, em vez de começar o ano apenas com o “pé direito”, as pessoas trilhem seus próprios caminhos.
Ao longo da peça, ela afirma que o importante é iniciar o ano com os dois pés, em diferentes direções e possibilidades: na porta, na estrada, na “jaca” ou onde cada um desejar. A mensagem foi interpretada por apoiadores da direita como portadora de um suposto viés político, o que motivou a convocação de um boicote à marca nas redes sociais.
Após a repercussão do comercial e o início da campanha contrária, a peça com Fernanda Torres foi retirada dos canais oficiais da Havaianas. A marca e a atriz não se pronunciaram sobre a polêmica até o momento.
