Buscas rápidas: Como o TikTok e a IA estão transformando tudo

Só no Brasil, o TikTok já acumula mais de 100 milhões de usuários em 2025, o que representa quase metade da população do país. Aliado ao entretenimento, existe a busca por informações e indicações.

Se você acessa a internet com alguma frequência, com certeza já utilizou ou ao menos leu a respeito de inteligências artificiais como o ChatGPT e o DeepSeek. Capazes de executar variadas tarefas, as IA vêm ganhando espaço como substitutos a um recurso inesperado: as ferramentas de pesquisa online.

Em paralelo a isso, as redes sociais vêm se tornando mais relevantes como espaço para postagem de perguntas e obtenção de respostas. Se antes utilizávamos o Google para descobrir qual o melhor restaurante próximo de onde moramos, agora podemos perguntar isso diretamente a outros usuários.

É exatamente esse tema que vamos explorar hoje: a era das buscas “rápidas”! Mais do que isso, o que se tem é um momento de personalização e proximidade, em que não queremos respostas “fechadas”, mas experiências que respondam a necessidades específicas. As redes e as IA se encaixam nessa área.
 

Como as redes sociais moldam o futuro das buscas
 

As redes sociais deixaram de ser apenas um espaço de compartilhamento de fotos e vídeos para se tornarem plataformas robustas de pesquisa. No TikTok, por exemplo, os usuários podem encontrar desde tutoriais práticos até análises aprofundadas sobre diversos temas, tudo de maneira dinâmica e envolvente.

Outro fator que impulsiona essa mudança é o uso de algoritmos sofisticados, que entregam conteúdos altamente personalizados. Em vez de navegar por dezenas de links em uma página de busca, os internautas recebem respostas diretas e ajustadas aos seus interesses, tornando a experiência de pesquisa mais fluida e intuitiva.

Além disso, há um senso de comunidade que fortalece essa preferência. A interação entre usuários gera um ambiente de troca e validação de informações que dificilmente é encontrado nos tradicionais mecanismos de busca. Isso cria um efeito de confiança, no qual as opiniões compartilhadas por outros consumidores são vistas como mais autênticas e relevantes.
 

Por que os usuários utilizam as redes sociais para as pesquisas?
 

Em 2025, a ExpressVPN publicou uma pesquisa em que analisa o comportamento de todas as gerações na internet e como isso se relaciona com o jeito de realizar pesquisas na internet. O resultado a que se chegou é que o Google ainda é prevalente, mas as redes sociais e as IA vêm ganhando território.

No caso específico das redes sociais, a principal motivação parece ser o que seres humanos oferecem e ferramentas de pesquisa (e as IA, é claro) não são capazes, como depoimentos reais de experiências e opiniões subjetivas. A ideia aqui não é ter respostas “fechadas”, mas manter um diálogo em aberto. 

O aspecto audiovisual também é citado entre os entrevistados da ExpressVPN, em especial quando nós falamos sobre conteúdos como estudos. Nesse sentido, o TikTok é uma rede proeminente, já que fornece tanto materiais para o entretenimento quanto informações com um caráter mais jornalístico.
 

O papel das IA na evolução das buscas online
 

As inteligências artificiais não apenas complementam esse cenário, mas também elevam a experiência de pesquisa a um novo patamar. Com a capacidade de entender contexto e interpretar linguagem natural, essas ferramentas oferecem respostas cada vez mais precisas e adaptadas às necessidades individuais dos usuários.

Além disso, a velocidade com que as IA processam grandes volumes de dados permite a obtenção de respostas imediatas, eliminando a necessidade de visitar múltiplos sites para encontrar a informação desejada. Esse fator é especialmente valorizado por quem busca praticidade e rapidez no dia a dia.

Outro aspecto interessante é a integração das IA com assistentes virtuais e dispositivos inteligentes. Já é possível realizar pesquisas complexas apenas com comandos de voz, tornando o acesso à informação ainda mais acessível e eficiente.
 

Quais são os benefícios das inteligências artificiais nas pesquisas?

No tópico anterior, nós exploramos as razões pelas quais as redes sociais vêm se tornando prevalentes para pesquisas, mas e quanto às IA? De cara, elas não fornecem o aspecto “humano”, já que as suas respostas são processadas por máquinas. Nesse caso, as motivações são um pouco mais complexas.

Os entrevistados da ExpressVPN trazem vantagens como: respostas mais rápidas para perguntas que são complexas ou “abertas” (42%), respostas personalizadas de acordo com a formulação da questão (35%), explicações detalhadas e com contexto (36%) e a chance de fazer perguntas adicionais (37%).

Alguns dos pontos acima podem estar presentes  nas redes sociais ou nas ferramentas do Google, mas são coisas que as inteligências artificiais fazem melhor. Isso significa que existe espaço para os três (e ainda outros) métodos de fazer pesquisa, considerando as preferências individuais de cada um de nós.
 

É verdade que a utilização do Google está com os dias contados?
 

Para finalizar, vale a pena responder a uma pergunta derradeira: afinal de contas, é verdade que o Google e seus similares estão com os dias contados? A resposta é “não”, embora existam nuances. O acesso desses recursos ainda é alto, mas a sua preferência quando comparado a outros vem decaindo.

Na prática, o Google continuará sendo um recurso utilizado pelos internautas cotidianamente, em especial às gerações mais velhas, mas ele precisará se adaptar. Isso inclusive já vem sendo observado, com decisões como a inclusão de resultados escritos por inteligências artificiais no topo das pesquisas.

Ao mesmo tempo em que esse é um fenômeno que pode ser positivo, também é importante que os internautas estejam atentos às fontes de suas informações. Enquanto notícias encontradas no Google