Secom contrata quatro agências por R$ 197 milhões para gerenciar redes sociais do governo federal

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) anunciou os ganhadores de uma licitação significativa no valor de R$ 197,7 milhões para a gestão das redes sociais do governo federal. O processo seletivo, que começou em janeiro, selecionou quatro agências para o trabalho, revelado inicialmente pelo Estadão. As empresas escolhidas são Usina Digital, Área Comunicação, Moringa L2W3 e o Consórcio BR e Tal, que inclui BRMais e Digi&Tal.

Entre as agências premiadas, duas são novatas em contratos federais, conforme indicações do Portal da Transparência. Estas, juntamente com as demais, dividirão o montante, recebendo aproximadamente R$ 49 milhões cada, em contratos que têm a possibilidade de renovação anual.

Este investimento faz parte de uma estratégia ampliada para melhorar a presença digital do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em meio a desafios com a popularidade em pesquisas recentes. O presidente Lula e sua equipe têm expressado preocupação com a falta de visibilidade das realizações do governo no cenário digital.

A seleção das agências foi baseada na qualidade técnica das propostas ao invés do menor custo. As agências deverão prover soluções inovadoras em comunicação digital que incluem desde o mapeamento da presença digital dos ministérios até a criação de podcasts, embora o podcast "Conversa com o presidente" tenha sido descontinuado devido à baixa audiência.

Adicionalmente, as empresas empregarão técnicas avançadas como machine learning e inteligência artificial para analisar o sentimento do público em relação às notícias que impactam o governo. Também realizarão pesquisas intensivas em redes sociais para avaliar a recepção das políticas e ações do governo.

A Secom defende que essa abordagem atende ao princípio da publicidade e ao direito à informação, visando não apenas informar, mas também engajar e orientar o público sobre as iniciativas do governo. Este é apenas um dos vários contratos de alto valor que a Secom mantém, com acordos anteriores atingindo valores significativos e focando em campanhas para o governo federal.