A inteligência artificial já provoca mudanças concretas no mercado digital. É o que mostra o estudo “O Impacto da Inteligência Artificial na Creator Economy”, divulgado nesta quinta-feira (26) pela Hotmart, que analisa como a tecnologia vem redesenhando o trabalho de criadores de conteúdo e empreendedores digitais.
A chamada Creator Economy é formada por pessoas que criam e vendem produtos digitais, como cursos, mentorias e conteúdos online. Nesse ambiente, a IA deixou de ser apenas ferramenta de apoio e passou a ocupar o centro do modelo de negócios.
Segundo o levantamento, produtos digitais voltados ao ensino de inteligência artificial movimentaram mais de R$ 140 milhões em 2025 na plataforma, com crescimento acumulado de 700% em dois anos. Hoje, a IA atua em três frentes ao mesmo tempo: como tema de ensino, como produto comercializável e como infraestrutura para vendas, cobrança e atendimento.
Estudo revela mudanças provocadas pela IA no mercado de conteúdo digital
Foto: Freepik
A demanda cresce junto com a oferta de soluções. Em 2025, mais de 340 mil compradores adquiriram cursos e produtos ligados à inteligência artificial, alta de 326% em relação a 2023.
No mesmo período, cerca de 4 mil empreendedores passaram a ensinar IA na plataforma, avanço de 260%. O interesse é puxado por quem busca ganhar produtividade, melhorar o currículo e aplicar a tecnologia no trabalho, num cenário em que a formação tradicional não acompanha o ritmo.
Dados reunidos no estudo mostram que 66% da população global já usa ferramentas de IA, mas apenas 39% receberam treinamento formal nas empresas. No Brasil, 93% afirmam utilizar esse tipo de solução, embora muitos digam não dominar totalmente o conceito.
Para a Hotmart, essa diferença entre uso e qualificação abriu espaço para criadores independentes oferecerem uma capacitação mais prática e direta ao ponto, focada em aplicação imediata.
Uma das inovações recentes é a venda de agentes de IA treinados com o método de cada produtor. Esses agentes interagem com o aluno, executam tarefas e apoiam a aplicação do conteúdo no dia a dia.
Nos dois primeiros meses após o lançamento desse formato, quase 30 mil pessoas compraram um agente de IA, gerando cerca de 400 mil interações na plataforma.
Entre os casos citados está a agente SofIA, criada para apoiar a produção de roteiros para vídeos. Dentro de uma campanha promocional logo após o lançamento, a ferramenta ultrapassou 42 mil interações.
A proposta é clara: o produto não apenas ensina, mas também ajuda a executar, aproximando a aprendizagem da prática.
A inteligência artificial também passou a operar nos bastidores do negócio digital, especialmente nas etapas comerciais.
O Agente de Vendas atua de forma automática com pessoas que abandonam o carrinho de compras e negocia condições de pagamento pelo WhatsApp. Em quatro meses, recuperou R$ 16,6 milhões em vendas, convertendo em média um a cada oito carrinhos.
Já o Agente de Cobrança envia lembretes antes do vencimento e conduz negociações após atrasos. Entre abril e novembro de 2025, a solução preservou mais de R$ 220 milhões em receitas e ajudou 11 mil empreendedores a regularizar pagamentos.
No pós-venda, o Tutor com IA responde dúvidas 24 horas por dia com base no conteúdo do curso. Segundo a empresa, isso pode reduzir em até 50% o volume de perguntas direcionadas ao produtor. Com suporte contínuo, os alunos permanecem mais tempo ativos, o que aumenta engajamento e retenção.
Entre os produtos relacionados à inteligência artificial, três categorias se destacam na plataforma:
A empresa também mapeia a evolução da tecnologia nos últimos anos. Em 2023, a IA impulsionou a produtividade na criação de páginas e campanhas. Em 2024, reforçou o suporte ao aluno. Em 2025, passou a estruturar vendas, cobrança e novos formatos de monetização.
Para a Hotmart, essa é a maior transformação na Creator Economy desde a popularização do vídeo, ao reduzir o custo de execução e ampliar a capacidade de quem cria produtos digitais.
O desafio agora é integrar IA ao método de cada produtor sem perder identidade, autenticidade e conexão com o público, preservando o estilo próprio de cada negócio em meio à automação crescente.
