O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou, em caráter liminar, a suspensão de peças publicitárias de casas de apostas exibidas pela CazéTV durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026. A decisão cautelar foi assinada na sexta-feira (26) pelo conselheiro-relator Luiz Celso de Piratininga Jr.

A medida também alcança Betnacional, Bet365 e KTO. As empresas terão cinco dias úteis para informar ao conselho quais providências foram adotadas para adequar as campanhas às regras de publicidade responsável, inclusive às normas destinadas à proteção de crianças e adolescentes.

Publicidade durante os jogos é questionada

A análise envolve ações de merchandising nas quais integrantes das transmissões apresentavam cotações e ofertas relacionadas a lances que estavam prestes a ocorrer. Para o relator, a combinação entre apostas em tempo real, senso de urgência e probabilidades difíceis de se concretizar pode induzir o público a uma compreensão equivocada sobre as chances de ganho.

A decisão também aponta possível falta de separação clara entre os comentários esportivos e o conteúdo patrocinado. As práticas serão analisadas com base no Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que reúne regras específicas para anúncios do mercado de apostas.

CazéTV afirma ter alterado formato

Em nota divulgada antes da liminar, a CazéTV informou que passou a adotar um padrão mais específico e conservador nas ativações de marcas de apostas. O canal afirmou trabalhar apenas com empresas autorizadas e disse seguir a legislação brasileira e as diretrizes do Conar.

O mérito do caso ainda deverá ser examinado pelo Conselho de Ética da entidade. Por ser um órgão de autorregulamentação do mercado publicitário, o Conar não aplica multas administrativas, mas pode recomendar a alteração ou a retirada de anúncios e encaminhar situações consideradas graves às autoridades competentes.

Senacon mantém investigação separada

A publicidade de apostas nas transmissões também é investigada pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública. A apuração foi aberta após a análise de vídeos e busca verificar se as ações incentivaram apostas impulsivas, sugeriram ganhos fáceis ou minimizaram os riscos da atividade. Caso sejam confirmadas irregularidades, poderão ser adotadas medidas previstas no Código de Defesa do Consumidor.