Mais da metade dos brasileiros pretende usar a primeira parcela do 13º salário para compras na Black Friday deste ano, marcada para esta sexta-feira (28/11). De acordo com a pesquisa Panorama de Consumo, realizada pelo Mercado Pago e Mercado Livre, 52% dos participantes devem direcionar o benefício para as promoções da data, que se consolidou como uma das principais ações do varejo no país.

O levantamento ouviu mais de 42 mil pessoas entre 14 e 20 de outubro e indica que a Black Friday será eixo central do planejamento financeiro de fim de ano. Segundo o estudo, 47% dos consumidores pretendem antecipar as compras de Natal e de presentes, aproveitando preços mais competitivos e a injeção de renda extra. Outros 38% afirmam que vão analisar as ofertas e decidir apenas no momento da compra.

Descontos somados ao 13º impulsionam consumo

Para a vice-presidente de Marketing do Mercado Pago para a América Latina, Pethra Ferraz, a combinação entre promoções e 13º salário fortalece a disposição de compra ao mesmo tempo em que estimula maior racionalidade no uso do dinheiro.

A chegada da Black Friday, junto ao pagamento do 13º salário, aumenta o poder de compra dos consumidores e incentiva um comportamento mais planejado, com foco em otimizar o orçamento e aproveitar oportunidades reais de economia

Pethra Ferraz, vice-presidente de Marketing do Mercado Pago para a América Latina

Na avaliação do setor de comércio eletrônico, o cenário é positivo. A perspectiva é de que o cruzamento entre renda extra, descontos agressivos e antecipação das compras de fim de ano sustente um movimento intenso nas plataformas digitais durante todo o período de promoções.

Formas de pagamento mais usadas na Black Friday

A pesquisa também apurou como os consumidores pretendem pagar pelas compras. O cartão de crédito aparece na liderança, citado por 41% dos entrevistados. Em seguida vem o Pix, opção de 29% dos respondentes.

Embora parte dos participantes considere pagar à vista, a maioria, 77%, afirma que deve parcelar as compras, sobretudo as de maior valor. Esse comportamento reforça o papel do crédito como ferramenta central para viabilizar o consumo na Black Friday, ao mesmo tempo em que exige atenção ao orçamento para evitar endividamento excessivo após o período de promoções.

Os dados indicam que a Black Friday, combinada ao 13º salário, deve seguir como um dos momentos mais relevantes do calendário de consumo no Brasil, influenciando desde grandes compras até a organização do orçamento para o fim de ano.