25 anos do Shopping Vale do Aço é assunto do PodPlox com o gerente Rafael Martinez

Quando se pensa em um ponto de encontro no Vale do Aço, um dos nomes que vêm de imediato à cabeça é o Shopping Vale do Aço. No dia 24 de setembro, o centro de compras, entretenimento e convivência vai completar 25 anos. Ao longo desse período, o Shopping contribuiu para o desenvolvimento econômico da região, são cerca de 4,5 mil empregos diretos e indiretos, e também para o impulsionamento da arte e cultura. E o que está por vir no mês de comemoração e nos próximos anos? O PodPlox recebe o gerente geral do Shopping Vale do Aço, Rafael Martinez, para um bate-papo nesta terça-feira (29). Acompanhe!

Com uma área construída de quase 95 mil m², o Shopping Vale do Aço expandiu-se consideravelmente ao longo do tempo. Em 2015, após a terceira expansão, sua área bruta locável atingiu a marca de 35 mil m², abrigando agora um total de 300 lojas, incluindo nove lojas âncoras, distribuídas em dois andares. Além de seu papel como um destino de compras de destaque, o Shopping Vale do Aço é também um verdadeiro paraíso para quem busca diversão e entretenimento. Suas cinco salas de cinema equipadas com tecnologia de ponta, incluindo duas salas com projeção 3D, proporcionam experiências cinematográficas de primeira linha. A recém-inaugurada Alameda Gourmet oferece um requintado espaço de alimentação no segundo piso para desfrutar de um happy hour com boa gastronomia e e uma variedade de petiscos e refeições.

Ao adentrar suas dependências, os clientes encontram um amplo estacionamento de sete andares, com uma mistura de áreas cobertas e ao ar livre, oferecendo um total de 2 mil vagas para a sua comodidade.

Ao longo de 25 anos, o Shopping Vale do Aço se transformou em mais do que um destino de compras, mas um importante impulsionador do crescimento e desenvolvimento econômico. Com cerca de 4,5 mil empregos diretos e indiretos, desempenha um papel vital como gerador de empregos da região.

Uma Jornada de Crescimento e Inovação

Desde o momento em que abriu suas portas, o Shopping Vale do Aço estava destinado a um caminho grandioso. Fundado oficialmente em 24 de setembro de 1998, foi construído em tempo recorde, em apenas 11 meses. Estrategicamente localizado às margens da BR-381, importante via que conecta Minas Gerais ao Espírito Santo, o shopping rapidamente se tornou uma referência tanto para os moradores locais quanto para os que atravessam a região.

Como o maior centro de compras no Leste do Estado, é administrado pela Intermall Empreendimentos e Participações, com sede em Belo Horizonte. Além disso, o Shopping do Vale do Aço foi pioneiro ao ser o primeiro no Brasil a inaugurar um centro cultural, gerenciado pela Usiminas, como agregado ao complexo empresarial.

Durante os primeiros dez anos, de 1998 a 2008, o shopping expandiu sua capacidade e área comercial. Nessa década, 113 lojas compunham o complexo, com uma média mensal de visitantes de 480 mil pessoas e um faturamento anual de 180 milhões.

A história do Shopping Vale do Aço é marcada por três expansões significativas. A primeira ocorreu entre 2001 e 2002, quando o espaço foi ampliado para a chegada de uma grande loja de departamento, a Dadalto, e inauguração de um teatro com 724 lugares no Centro Cultural Usiminas. A segunda expansão, em 2005, trouxe 15 novas lojas, entre elas Lojas Americanas, Ricardo Eletro, Marisa e Ponto Frio, além da revitalização da praça de alimentação e da fachada do shopping. A terceira, realizada de 2013 a 2015, foi a mais extensa, modernizando significativamente as instalações. A nova fase, com investimento de 200 milhões de reais, resultou em uma área construída de 94 mil m² e 35 mil m² de área bruta locável, proporcionando novas experiências aos visitantes, incluindo escadas rolantes, salas de cinema expandidas, um segundo piso e a inauguração das lojas âncoras C&A, Riachuelo e Renner.

Foi durante essa terceira expansão que o Shopping Vale do Aço lançou sua nova marca e reforçou seu posicionamento de mercado, estabelecendo uma conexão mais forte com a comunidade, clientes e lojistas. A nova marca foi inspirada na disposição das moléculas no cabo de aço e representa a ligação entre as cidades do Vale do Aço e a integração da história e cultura do empreendimento.

Transformações Recentes e Impacto na Comunidade

Os três últimos anos testemunharam uma notável diversificação no portfólio de lojas, com a adição de mais de 70 marcas de uma ampla gama de setores, incluindo instituição bancária, casa de câmbio, moda e agência de viagens, entre outros. Entre essas notáveis adições, destacam-se nomes como Vivara, Eurovile BMW, RiHappy e Kopenhagen.

Em 2021, uma mudança significativa ocorreu no Shopping Vale do Aço: a saída do hipermercado Consul e a chegada do Supermercado Coelho Diniz. Atualmente, o supermercado opera com instalações de ponta dentro do complexo do shopping. Com uma equipe de 300 colaboradores e 25 caixas de atendimento, o supermercado destaca-se por sua ampla variedade de produtos, incluindo uma adega e um espaço "beer cave”.

No ano seguinte, em 2022, o Shopping Vale do Aço recebeu um posto de emissão de passaportes da Polícia Federal, localizado no segundo andar do shopping, que atende às subseções judiciárias de Ipatinga a Manhuaçu, abrangendo uma população de cerca de 1,5 milhão de pessoas em 77 municípios. Esse novo acréscimo expandiu ainda mais a gama de serviços oferecidos no shopping.

Além disso, em 2022, o Shopping passou por um reposicionamento estratégico, transformando o antigo Espaço Gourmet em um ambiente rebatizado como Alameda Gourmet. Esse novo espaço apresenta um design inovador, com toques industriais que o tornam uma atração única. Esse período também foi marcado pela revitalização do estacionamento no nível 5 e pela criação de uma nova entrada, aprimorando ainda mais a experiência dos visitantes.

Uma História que Vai Além dos Números

Embora os números sejam impressionantes, com vendas anuais em 2022 superando 384 milhões de reais, o que realmente distingue o Shopping Vale do Aço é sua conexão ímpar e especial com as pessoas. Ele não é apenas um destino comercial, mas um membro ativo para a comunidade, um local onde histórias são criadas e compartilhadas.

As conquistas dos lojistas atestam que o Shopping Vale do Aço oferece um ambiente propício para o crescimento de novos negócios. Sua visibilidade, fluxo de visitantes qualificados e papel central na região são fatores que impulsionam o crescimento sustentável das marcas presentes no shopping.

Seu impacto econômico na região é notável. Com cerca de 200 operações em funcionamento, incluindo lojas, quiosques e locações temporárias promocionais, o shopping emprega aproximadamente 4,5 mil pessoas, desempenhando um papel significativo na geração de empregos locais. Além disso, suas vendas anuais refletem sua importância como um polo comercial regional. De acordo com dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), o setor de shoppings é um dos principais geradores de empregos no Brasil, contribuindo significativamente para a economia do país.

Mais do que um equipamento de comércio, o Shopping Vale do Aço é reconhecido por sua relação próxima com a comunidade. Sua política "dog friendly", que permite a entrada de cães sob determinadas regras, bem como seu adorável mascote, Bolacha, um cãozinho da raça pug, demonstram o compromisso do shopping em criar um ambiente acolhedor e inclusivo para todos os visitantes.

Com uma história de 25 anos marcada por expansões, inovações e uma forte conexão com a comunidade, o Shopping Vale do Aço se tornou um marco na região do Vale do Aço, oferecendo muito mais do que apenas compras, mas também um local de convívio e entretenimento para todas as idades.

Arte, Cultura e Educação - Um Compromisso Contínuo

O Shopping Vale do Aço mostrou ao longo de sua trajetória que traz no seu DNA a preocupação com a arte, a cultura, o lazer e a educação. A Praça de Alimentação foi palco para receber grandes nomes da música brasileira, como Milton Nascimento, Paulinho Pedra Azul, Wilson Sideral, Ivan Lins, Jorge Vercilo e muitos outros. Shows memoráveis já foram realizados no estacionamento do shopping com artistas renomados como Gigantes do Samba, Ivete Sangalo, Cláudia Leite e Chiclete com Banana.

Semanalmente, as portas se abrem para artistas regionais, que se apresentam na Praça de Alimentação e na Alameda Gourmet. O centro de compras também já foi galeria para exposições famosas, incluindo O Homem do Sudário, Natureza Gigante, Exposição Vouyer e Art Nouveau: Estilos Eternos.

Nesta jornada já foram comemorados 25 Natais, com as chegadas emocionantes do Papai Noel e decorações incríveis e memoráveis, recheada de elementos cheios de luzes e cores, responsáveis por fazer dessa época uma das mais alegres e encantadoras. Também já foram comemorados 25 Dias das Mães, Dias dos Namorados, Dias dos Pais, com campanhas promocionais que presentearam os clientes com carros de luxo, viagens, prêmios em dinheiro e muito mais. Inúmeros espaços temáticos para as ações de entretenimento no período de férias escolares e até enfrentamento de uma pandemia global que gerou grandes impactos ao Empreendimento.

Todas essas experiências moldaram o conhecimento e reforçaram nossa crença de que estamos trilhando o caminho certo. Esses 25 anos são apenas o começo de um futuro repleto de promessas emocionantes.

Todas essas experiências vividas nesse um quarto de século, proporcionaram valiosos aprendizados, reforçando a convicção de um Negócio consolidado. Essas duas décadas e meia representam um marco na história do Shopping Vale do Aço e são apenas o prelúdio de um futuro que impulsionará ainda mais o seu desenvolvimento.

Biografia do entrevistado
Há 20 anos Rafael Martinez desenvolve atividades voltadas para o varejo, áreas de marketing, comunicação, eventos e gestão. Publicitário, é especialista em Marketing e Inteligência de mercado e mestre em administração e negócios. Iniciou sua trajetória no Shopping Vale do Aço como gerente de marketing e atualmente é o Gerente Geral do empreendimento.