Bianca Andrade ultrapassa Anitta em influência digital no Brasil conforme pesquisa

Em uma recente pesquisa realizada pela Scopen, uma conhecida multinacional de marketing com base na Espanha, Bianca Andrade, popularmente conhecida por seu pseudônimo Boca Rosa, foi reconhecida como a influenciadora digital mais influente do Brasil, superando a renomada cantora Anitta. Este estudo, divulgado pelo Meio & Mensagem, destaca pela primeira vez a influência digital no Brasil, seguindo padrões já aplicados em mercados como o espanhol e o sul-africano.

Boca Rosa, que iniciou sua carreira no YouTube em 2013 e ganhou notoriedade após participar do Big Brother Brasil 2020, se destacou por sua habilidade em criar conteúdos que ressoam com o público e por sua estratégia de abraçar polêmicas de forma produtiva, inspirando-se em figuras como as Kardashians. Além disso, a decisão de lançar sua própria marca, Boca Rosa Beauty, contribuiu significativamente para seu reconhecimento no mercado, permitindo-lhe demonstrar suas habilidades e inteligência fora do convencional.

A pesquisa da Scopen, que consultou 101 profissionais de marketing de influência de grandes empresas e 28 agências especializadas entre julho e novembro de 2023, enfatiza a preferência por influenciadores que são nativos digitais, ou seja, aqueles que construíram suas carreiras na internet desde o início. Boca Rosa, com sua experiência desde jovem na área de beleza e sua capacidade de comunicar de maneira direta e transparente, exemplifica o perfil ideal de influenciador que as marcas desejam associar.

Segundo Diego Oliveira, professor de marketing da ESPM, a influência de Boca Rosa se estende para além de suas próprias publicações, através da colaboração com micro e nanoinfluenciadores, ampliando sua rede de impacto no empreendedorismo e na beleza. A pesquisa ainda revelou que uma grande maioria dos anunciantes (93%) prefere trabalhar com microinfluenciadores, que possuem de 10 mil a 100 mil seguidores, em detrimento dos chamados "fama influencers", devido à maior proximidade e interação com o público.

Além disso, o estudo aponta para uma diversificação dos meios de comunicação utilizados pelas marcas, incluindo eventos, podcasts e vídeos para streaming, indicando uma evolução do mercado de influência digital. A diretora de pesquisa da Scopen Brasil, Paula Ribeiro, acredita que o setor tem um grande potencial de crescimento, que poderá ser alcançado através da superação de desafios como a profissionalização e a conquista de maior credibilidade junto ao público.

Entre as marcas mais admiradas pelos influenciadores, destacam-se o marketplace Amazon, o banco Itaú e a marca de cuidados com a pele Sallve, evidenciando as preferências dos profissionais de influência digital e as tendências do mercado.

Lista de influenciadores destaque

1. 1- Bianca Andrade - Empresária, ex-BBB e influencer de beleza
2. 2- Anitta - Cantora
3. 3- Matheus Costa - Humorista
4. 4- Raphael Vicente - Tiktoker
5. 5- Silvia Braz - Influenciadora de consumo de luxo
6. 6- Lucas Rangel - Youtuber
7. 7- Casimiro Miguel - Streamer
8. 8- Esse Menino - Humorista
9. 9- Fred Bruno - Influencer esportivo e ex-BBB
10. 10- Giovana Ferrarezi - Blogueira
11. 11- Karol Pinheiro - Influencer de estilo de vida
12. 12- Maqui Nóbrega - Influencer