Bianca Andrade ultrapassa Anitta em influência digital no Brasil conforme pesquisa

Este estudo, divulgado pelo Meio & Mensagem, destaca pela primeira vez a influência digital no Brasil

Por Plox

28/02/2024 08h45 - Atualizado há cerca de 1 mês

Em uma recente pesquisa realizada pela Scopen, uma conhecida multinacional de marketing com base na Espanha, Bianca Andrade, popularmente conhecida por seu pseudônimo Boca Rosa, foi reconhecida como a influenciadora digital mais influente do Brasil, superando a renomada cantora Anitta. Este estudo, divulgado pelo Meio & Mensagem, destaca pela primeira vez a influência digital no Brasil, seguindo padrões já aplicados em mercados como o espanhol e o sul-africano.

 

Foto: Reprodução/ Instagram

Boca Rosa, que iniciou sua carreira no YouTube em 2013 e ganhou notoriedade após participar do Big Brother Brasil 2020, se destacou por sua habilidade em criar conteúdos que ressoam com o público e por sua estratégia de abraçar polêmicas de forma produtiva, inspirando-se em figuras como as Kardashians. Além disso, a decisão de lançar sua própria marca, Boca Rosa Beauty, contribuiu significativamente para seu reconhecimento no mercado, permitindo-lhe demonstrar suas habilidades e inteligência fora do convencional.

A pesquisa da Scopen, que consultou 101 profissionais de marketing de influência de grandes empresas e 28 agências especializadas entre julho e novembro de 2023, enfatiza a preferência por influenciadores que são nativos digitais, ou seja, aqueles que construíram suas carreiras na internet desde o início. Boca Rosa, com sua experiência desde jovem na área de beleza e sua capacidade de comunicar de maneira direta e transparente, exemplifica o perfil ideal de influenciador que as marcas desejam associar.

Segundo Diego Oliveira, professor de marketing da ESPM, a influência de Boca Rosa se estende para além de suas próprias publicações, através da colaboração com micro e nanoinfluenciadores, ampliando sua rede de impacto no empreendedorismo e na beleza. A pesquisa ainda revelou que uma grande maioria dos anunciantes (93%) prefere trabalhar com microinfluenciadores, que possuem de 10 mil a 100 mil seguidores, em detrimento dos chamados "fama influencers", devido à maior proximidade e interação com o público.

Além disso, o estudo aponta para uma diversificação dos meios de comunicação utilizados pelas marcas, incluindo eventos, podcasts e vídeos para streaming, indicando uma evolução do mercado de influência digital. A diretora de pesquisa da Scopen Brasil, Paula Ribeiro, acredita que o setor tem um grande potencial de crescimento, que poderá ser alcançado através da superação de desafios como a profissionalização e a conquista de maior credibilidade junto ao público.

Entre as marcas mais admiradas pelos influenciadores, destacam-se o marketplace Amazon, o banco Itaú e a marca de cuidados com a pele Sallve, evidenciando as preferências dos profissionais de influência digital e as tendências do mercado.

 

Lista de influenciadores destaque

 

  1. 1- Bianca Andrade - Empresária, ex-BBB e influencer de beleza
  2. 2- Anitta - Cantora
  3. 3- Matheus Costa - Humorista
  4. 4- Raphael Vicente - Tiktoker
  5. 5- Silvia Braz - Influenciadora de consumo de luxo
  6. 6- Lucas Rangel - Youtuber
  7. 7- Casimiro Miguel - Streamer
  8. 8- Esse Menino - Humorista
  9. 9- Fred Bruno - Influencer esportivo e ex-BBB
  10. 10- Giovana Ferrarezi - Blogueira
  11. 11- Karol Pinheiro - Influencer de estilo de vida
  12. 12- Maqui Nóbrega - Influencer
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